ING Bank küçük çocukları yabancılarla konuşmaya teşvik ettiği gerekçesiyle Gümrük ve Ticaret Bakanlığı’ndan ceza aldı.
Gümrük ve Ticaret Bakanlığı ING Bank’ın Turuncu Hesap reklamında rol alan çocukların, etrafında ebeveynleri olmadığı halde yabancı bir insanla konuşmasının diğer çocukları da aynı duruma teşvik edeceğine kararını alarak, bankaya 220 bin lira tutarında para cezası verdi.
Reklam Kurulu son yaptığı toplantıda gelen şikayetler üzerine , televizyonlarda yayınlanan, ING Bank “Turuncu Hesap” adlı reklamı incelemeye aldı.
Reklamda Çocuklar Yabancıyla Konuşuyor
Ceza alan ING Bank reklamı, 5-6 yaşlarında 4 küçük çocuğun, parkta misket oynamak üzereyken yakınlarında bulunan bankta oturan bir kişinin “Heyy! Yapma küçük adam! Yapma! Ne güzel biriktirmişsin, bozma!” diye bağırarak çocukların yanına yaklaşmasıyla kurgulanıyor.
Reklamın devamında ise çocuklardan birisiyle yanlarına gelen kişi arasında, “Benim babam biriktiriyor, ihtiyacı olunca kullanıyor, vadenin gelmesini beklemiyor.” Babanla hava atma bana.” “Babamın Turuncu Hesabı var.”diye devam ediyor.
Reklam Kurulu “Yabancı Teşviki” Kararı Aldı.
Reklam kurulunca yapılına toplantıda “Turuncu Hesap” reklamında rol alan çocukların etrafında ebeveynleri olmadığı halde tanımadıkları yabancı bir insanla iletişime geçerken görülmesinin, söz konusu reklamlara maruz kalacak olan aynı yaş grubundaki çocuklar açısından tanımadıkları insanlarla, yanlarında ebeveynleri yokken diyaloga girebilecekleri algısı yarattığı ifade edildi.
Bakanlık reklamın içeriğinin Ticari Reklam Yönetmeliği’nin, “Çocuklara yönelik reklamlar” başlıklı maddesinin, “Çocuklara yönelik olan veya çocukları etkileme olasılığı bulunan reklamlarla çocukların oynadığı reklamlar çocukları tanımadıkları kişilerle ilişki kurmaya teşvik edebilecek hiçbir ifade ya da görüntü içeremez” maddesine uymadığı kararını aldı.
Aynı zamanda reklam, kurgusunda yer alan küçük yaşta bir çocuğa kendi yaş grubuna yönelik olmayan bir bankacılık ürününün satın alınmasına dair ikna edici ifadeler nedeniyle, yönetmeliğin “Çocukları, bir mal veya hizmeti edinmek için, ebeveynlerini veya başkalarını ikna etmeye doğrudan teşvik edemez” maddesine de aykırı olduğu savunuldu.
Reklam Kurulu, belirlediği bu nedenler ile reklamın durdurularak, ING Bank’a 220 bin lira idari para cezası verilmesi kararını aldı.
