GoldieBlox oyuncaklarının kurucusu ve yöneticisi Debbie Sterling, lise matematik öğretmeninin yönlendirmesi ile mühendislik alanında üniversite öğrenimi tercih ettikten sonra, bu alandaki kadın oranının %11 gibi minimal bir düzeyde olduğunu fark ediyor. Kız çocuklarının 8 yaşından itibaren matematik ve bilime karşı ilgilerini kaybetmeye başladıkları içgörüsüne ulaşıyor.
Kız çocukları belirli standart tiplemeler nedeniyle oyuncak alternatiflerinde prensesler, pop starlar ve dekorasyon setlerine boğuluyor.Bunun aksine erkek çocukları ise matematik ve bilim oyunları, inşaat oyuncakları ve yap-bozlarla çepeçevre sarmalanıyor.Bu oyun ve oyuncaklar uzaysal yetenekleri geliştirerek, erkek çocuklarının bilim, teknoloji, mühendislik ve matematiğe ilgilerini arttırıyor.
Bu bilgilerden yola çıkarak, kız çocukları için bir inşaat oyuncağı tasarlayan Sterling, GoldieBlox adını verdiği inşaat setini, meraklı mucit Goldie adlı kız çocuğunun hikaye anlatımı ve yönergeleri ile birlikte kurguluyor. 2012 yılının sonbaharında lansmanı yapılan oyuncak seti, kız çocuklarının mühendislik alanına ilgisini arttırmak ve cinsiyet ayrımının önüne geçmek amacını güdüyor.